AttraVERSO is the ephemeral architecture project designed by Archistart for the Facciamo Piazza event.
The event, organized by the Milan architecture firm Il Prisma, develops as part of a more complex regeneration process planned for Piazza Della Vetra in Milan.
The park is poorly and badly used, despite being in a central area with a strong historical value, suffering a long period of neglect and poor exploitation. Recently, however, the convergence of private interests and public initiatives have updated the potential of this place. On the one hand the proximity of the new M4 metro station, on the other hand, the intervention of the company AXA Investment Managers – Real Assets on the Vetra Building, have proved crucial in the reactivation of the area.

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AttraVERSO è il progetto di architettura effimera immaginato da Archistart in occasione dell’evento Facciamo Piazza.
L’evento, organizzato dalla società di progettazione milanese il Prisma, si sviluppa nell’ambito di un processo più complesso di rigenerazione previsto per Piazza della Vetra a Milano. Pur trovandosi in un’area centrale e dal forte valore storico, il parco è scarsamente e male utilizzato, risentendo di un lungo periodo di abbandono e scarsa valorizzazione. Nell’ultimo periodo però, la convergenza di interessi privati ed iniziative pubbliche hanno attualizzato le potenzialità di questo luogo. Da un lato la vicinanza della nuova stazione metro M4, dall’altro l’intervento della società AXA Investment Managers – Real Assets sull’edificio Vetra Building, si sono dimostrati cruciali nella riattivazione dell’area.

The Vetra Building restoration project involves the architectural and urban redevelopment of the building. The project’s based on the client’s need to open the future Vetra Building to the city instead of making it just an office space, thus contributing to the urban regeneration of a district full of contradictions. The intervention will have a central role in the generation of virtuous behaviour in a place with good qualities that are not valued today. The existing portico and the adjacent area on which it overlooks will become the hinge between the Parco delle Basiliche and the building thanks to the opening of an “Urban Gallery” that will allow the public space to enter the block, ensuring further opening of the park to the city. In the project, the portico changes its vocation in retail and food, creating the opportunity to activate new energy and new flows around Piazza Della Vetra.

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Il progetto di recupero del Vetra Building prevede la riqualificazione architettonica e urbana dell’edificio. Alla base di questo progetto c’è stata l’esigenza da parte del committente di aprire il futuro Vetra Building alla città anziché renderlo solo spazio per uffici, contribuendo così alla rigenerazione urbana di un quartiere ricco di contraddizioni. L’intervento avrà ha un ruolo centrale per la generazione di comportamenti virtuosi in un luogo di pregio oggi non valorizzato. Il portico esistente e l’area adiacente su cui affaccia, diventeranno la cerniera tra il Parco delle Basiliche e l’edificio grazie all’apertura di una “Galleria Urbana” che permetterà allo spazio pubblico di entrare nell’isolato, garantendo un’ulteriore apertura del parco alla città. Da progetto il portico cambia la sua vocazione in retail e food, creando l’occasione di attivare nuova energia e nuovi flussi intorno a Piazza della Vetra.

For Facciamo Piazza event, Archistart has been involved to design ‘attraVERSO’, an evocative installation of the future perspective of the central gallery of the building, as an enhancement of the design idea. attraVERSO is a colourful and impactful place that anticipates what has been imagined for the building. It is an allegory of the future crossing; a box that reproduces a colourful perspective, amplified by neon line lights. The color choice is a quotation from the copper green of San Lorenzo dome, in front of the Vetra building, and the red of the brick façade. The colourful set becomes an opportunity to “light up” the space, bring it back to life starting from the event FacciamoPiazza, being the “performance space”, an area where to stop and talk, the first step of a necessary regeneration process.

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Nell’ambito dell’evento #FacciamoPiazza, Archistart è stata coinvolta per ideare attraVERSO, una installazione evocativa della futura prospettiva della galleria centrale dell’edificio, come valorizzazione del segno progettuale. attraVERSO è uno luogo colorato e dal forte impatto, che anticipa quello che è stato immaginato per il building. Si tratta di un’allegoria del futuro attraversamento; una scatola che riproduce una colorata prospettiva, amplificata da lame di luce. La scelta cromatica è una citazione del verde rame della cupola di San Lorenzo, antistante all’edificio Vetra, e del rosso della facciata in mattoni. Il colorato set diventa un’occasione per “accendere” lo spazio, ridargli vita a partire dall’evento Facciamo piazza di cui diventa scenografia, un luogo di sosta e dialogo, il primo passo di un processo di rigenerazione necessario.

Ph Daniele Fragale